Суть бренда:

Зубной эксперт. На основе архитектуры своей личности создаёт стоматологическую империю нового высокого стандарта: «Здоровые и красивые зубы без боли и стресса».

Многие люди до последнего избегают посещения стоматолога, потому что такие процедуры сопровождаются болью и страхом, и уже заведомо одна мысль о посещении стоматолога вызывает тревогу. Но наш герой меняет этот стереотип, и уже основал 4 представительства в Москве по новым правилам с высочайшим качеством и максимальной заботой о каждом пациенте, чтобы у людей улыбка ассоциировалась с удовольствием.

Позиционирование:

• Эксперт по созданию улыбки бизнес-класса
• Создатель улыбок бизнес-класса
• Эксперт по улыбкам класса VIP
• Эксперт по здоровью зубов без боли и стресса
• Смайлмейкер

Слоганы:

• Доверь управление здоровьем и красотой своей улыбки эксперту
• Сделаю улыбку высшего статуса
• Стоматология по новым правилам: без боли и стресса
• Зубной ювелир (над каждым зубом работают как над часами Ролекс)
• Стоматология как SPA (сюда приходят расслабляться)
• Ваши зубы отразят ваш статус

Смыслы бренда:

• Качество уровня «Премиум»
• Прорыв в индустрии стоматологии
• Сохранение каждого зуба
• Эстетический результат
• Надёжность и эффективность
• Всё под контролем
• Безопасность
• Победа над задачей любой сложности
• Новые стандарты сервиса и заботы в восприятии стоматологии

Ценности бренда:

• Элитарность
• Соответствие статусу
• Профессионализм
• Спасение
• Доверие
• Безопасность
• Поддержка
• Забота
• Семья

Преимущества:

• Без боли и стресса
• Максимальная забота
• Честность и открытость
• Гарантированное оказание помощи
• Детальное обсуждение ситуации
• Приучение пациентов к профилактике
• Сопровождение после процедуры

Свойства:

• Высочайшие стандарты
• Всё организовано правильно и есть системность
• Команда экспертов с низкой текучкой кадров
• Стремление сделать мир лучше
• Хорошая репутация
• Публичность

Выгоды:

• Сервис бизнес-класса
• Бережное отношение и комфорт
• Инновации и цифровые технологии
• Самое передовое оборудование
• Необычный и комплексный подход
• Расширенная гарантия
• Роскошный и красивый интерьер
• Работа до результата

Характер бренда:

• Статусный
• Авторитетный
• Эксклюзивный (притягивает своей атмосферой и подходом)
• Роскошный
• Располагающий
• Ответственный
• Спасающий
• Решающий проблему
• Надёжный
• Заботливый
• Вызывающий доверие

Стиль коммуникаций:

• Деловой
• Свой среди элиты
• Компетентный
• Заботливый-спасатель
• Высококвалифицированный

Целевая аудитория:

• Возраст: 35 – 65 лет
• Пол: приоритетно женщины (~ 90%)
• Сегмент: премиум и ультра-премиум
• Доход: свыше 500 000 – 1 000 000 руб.
• Интересы: красота, здоровье, бизнес
• Роль: руководитель компании, госслужащий, политик, знаменитость, предприниматель, крупный инвестор, ТОП-менеджер
• Ядро аудитории: обеспеченные женщины (бизнес-леди, жёны богатых мужчин)

Достижения и факты из жизни основателя:

• Кандидат медицинских наук и 15 лет опыта
• Из семейной династии военных врачей
• Уважает и благодарит родителей и учителей, повлиявших на его экспертность
• Помог более 50 000 пациентам
• Автор книги
• Руководитель сети стоматологических клиник
• Резидент бизнес-клубов
• Владелец кубков с международных конкурсов
• Увлечения: мотопутешествия, плавание, бокс, рыбалка

Миссия:

Создать стоматологическую империю нового высокого стандарта «без боли и стресса» для людей

Идея бренда:

Внедрить способ создания красивой и здоровой улыбки без боли и стресса.

Идеология:

Я планировал сломать стереотип, что стоматологи это страшно, но это долгий путь, ведь люди не любят их, потому что они с детства начали вызывать негативные ассоциации. Поэтому я создал команду зубных экспертов и строю клиники по новым правилам, где пациенты получают только удовольствие от обращения.